Dù bạn là một chuyên gia lão luyện trong lĩnh vực tiền điện tử và blockchain hay chỉ mang một sự tò mò khám phá, sách trắng – white paper là một công cụ tuyệt vời để đào sâu vào thế giới tiền điện tử và blockchain, cũng như hiển lộ tiềm năng của một dự án hoặc đồng tiền cụ thể.
Cùng theo chân Chuyên tài chính để tìm hiểu rõ hơn về cách đọc white paper sao cho hiệu quả nhé.
1. White paper là gì?
White paper – Sách trắng là tài liệu thông tin được phát hành bởi một công ty hoặc tổ chức phi lợi nhuận nhằm quảng bá hoặc làm nổi bật các đặc điểm của một giải pháp, sản phẩm hoặc dịch vụ mà họ cung cấp hoặc dự định cung cấp.
Đây là tài liệu uy tín, dựa trên nghiên cứu, cung cấp thông tin, phân tích chuyên sâu và hiểu biết sâu sắc của tổ chức hoặc tác giả về một chủ đề hoặc giải pháp cho một vấn đề.
Sách trắng cũng được sử dụng để trình bày các chính sách và luật pháp của Chính phủ cũng như thu thập phản hồi từ công chúng.
Thuật ngữ “white paper” xuất hiện tại Anh vào thế kỷ 19, được dùng để phân biệt với các báo cáo dài của Chính phủ, gọi là “Blue paper” do phần bìa màu xanh lam. Tại Mỹ, sách trắng thường được Chính phủ sử dụng để báo cáo hoặc hướng dẫn tổng quát về một vấn đề cụ thể.
Tìm hiểu chung về white paper
Ví dụ về white paper
Các tài liệu white paper công bố trên website của Microsoft tập trung vào các khía cạnh của dịch vụ đám mây như:
– Cơ sở hạ tầng và chuỗi công cụ ưu tiên AI cho mọi quy mô (An AI-First Infrastructure and Toolchain for Any Scale – xem chi tiết)
– Di chuyển dữ liệu mainframe quan trọng sang Azure (Moving your Mission Critical Mainframe Data to Azure)
– Mạng Mesh và mô hình hub-and-spoke trên Azure (Mesh and hub-and-spoke networks on Azure)
Đặc điểm của sách trắng:
– Phong cách viết khách quan, nhiều tài liệu tham khảo, trích dẫn và chú thích;
– Hướng đến một đối tượng mục tiêu rõ ràng, cân nhắc trải nghiệm của khách hàng;
– Sử dụng trước khi bán sản phẩm để thu hút khách hàng tiềm năng;
– Thường có độ dài tối thiểu 2,500 từ;
– Cung cấp thông tin và sự kiện liên quan trước khi đưa ra phân tích chuyên môn và giải pháp đề xuất;
– Người viết trích dẫn nhiều nghiên cứu điển hình, với dữ liệu đi kèm, sử dụng các yếu tố thiết kế trực quan như đồ thị, biểu đồ phân tích…
– Sử dụng cách kể chuyện để dẫn dắt vấn đề thực tế và đưa ra giải pháp. Các danh sách và gạch đầu dòng với tiêu đề dạng “10 Điều bạn cần biết…” được khai thác tối đa. Kết thúc tài liệu là một lời kêu gọi hành động.
2. Nội dung cần có của white paper
Các công ty khởi nghiệp, tập đoàn lớn hoặc cơ quan Chính phủ sẽ sử dụng sách trắng theo những cách khác nhau. Có ba loại white paper chính: sách trắng nền tảng (backgrounder), danh sách được đánh số (Numbered lists), và sách trắng về vấn đề và giải pháp (Problem/solution papers).
Các tính năng kỹ thuật của một sản phẩm hoặc dịch vụ mới thường được trình bày theo cách dễ hiểu để giúp đơn giản hóa thông tin kỹ thuật phức tạp. Điều này hỗ trợ việc đánh giá kỹ thuật, ra mắt sản phẩm, hoặc quảng bá một sản phẩm, công ty hoặc doanh nghiệp dẫn đầu trong ngành.
Danh sách có đánh số giúp làm nổi bật các điểm mấu chốt của sản phẩm hoặc dịch vụ mới, thường sử dụng tiêu đề và dấu đầu dòng để tăng sự chú ý.
Định dạng giải pháp làm rõ vấn đề mà khách hàng tiềm năng có thể gặp, đưa ra lập luận dựa trên dữ liệu về cách sản phẩm hoặc dịch vụ có thể thúc đẩy doanh số, đào tạo nhân viên bán hàng về thuộc tính sản phẩm, hoặc khơi gợi sự quan tâm trong ngành.
Các thành phần cơ bản của white paper bao gồm:
– Thách thức hiện tại của thị trường như quy mô, cạnh tranh trong ngành…
– Giới thiệu dự án với các lý do, định nghĩa rõ ràng.
– Mốc thời gian phát triển dự án.
– Cơ chế và cách thức hoạt động của dự án.
– Chiến lược bán hàng, tung sản phẩm.
– Thông tin về đội ngũ phát triển, đối tác và nhà đầu tư.
– Các khía cạnh pháp lý liên quan.
– Chiến lược quảng bá cùng giải pháp tăng trưởng, phát triển…
3. Ý nghĩa của white paper
Lợi ích khi sử dụng white paper
Trong các đợt chào bán tiền xu ban đầu (ICO – Initial Coin Offering) và thường xuyên, white paper được phát hành để thu hút người dùng và nhà đầu tư. Ví dụ, Bitcoin đã trở nên nổi tiếng vài tháng sau khi Satoshi Nakamoto ra mắt white paper vào tháng 10/2008.
Nó xây dựng lòng tin cho khách hàng thông qua các phương pháp giáo dục, phân tích chuyên sâu và nghiên cứu dựa trên dữ liệu, thậm chí cả thẩm quyền pháp lý;
Xây dựng cơ sở khách hàng tiềm năng bằng cách cung cấp thông tin chi tiết, có giá trị;
“Nuôi dưỡng” khách hàng, bởi white paper giúp khách hàng nhận thức giá trị của thương hiệu và dịch vụ, đồng thời hoàn toàn miễn phí, loại bỏ lo ngại về chi phí học hỏi thêm kiến thức;
White paper còn là nền tảng để các công ty đưa ra kế hoạch dự phòng về cách sản phẩm và dịch vụ của họ giải quyết vấn đề. Điều này cũng áp dụng cho các cơ quan Chính phủ và tổ chức phi lợi nhuận khi đề xuất chính sách mới;
Tăng doanh số bán hàng do white paper đưa khách hàng đến gần hơn với quyết định mua hàng.
4. Vai trò của white paper
Các công ty sử dụng white paper trong mô hình tiếp thị giữa doanh nghiệp với doanh nghiệp (B2B) như một phần của chiến lược tiếp thị nội dung. Trong bối cảnh này, white paper được viết để thuyết phục khách hàng tiềm năng, cổ đông và các bên liên quan lựa chọn sản phẩm hoặc dịch vụ mà công ty cung cấp.
White paper khác biệt so với các tài liệu tiếp thị thông thường, nhờ vào việc cung cấp bằng chứng thực tế và lập luận thuyết phục để giải quyết vấn đề hoặc thách thức.
Các tổ chức khác như viện nghiên cứu, trường đại học, và nhóm phân tích cũng có thể sử dụng white paper để trình bày các phát hiện hoặc đề xuất quan trọng của họ.
Phi lợi nhuận và cơ quan chính phủ sử dụng sách trắng để trình bày những phát hiện, cung cấp hướng dẫn, và đề xuất chính sách cùng với các sáng kiến.
Các công ty công nghệ thông tin hoặc những doanh nghiệp có sản phẩm phức tạp thường dùng sách trắng để diễn giải chi tiết các lợi ích và cách thức hoạt động của dịch vụ họ cung cấp.
5. Phân biệt white paper và lite paper
White paper là tài liệu chi tiết giải thích các khía cạnh kỹ thuật và nền tảng của một công nghệ hoặc dự án nhất định, thường được sử dụng trong lĩnh vực tiền điện tử và blockchain. Nó như một hướng dẫn cho nhà phát triển, nhà đầu tư và các bên liên quan, chi tiết về mục tiêu và thông số kỹ thuật của dự án.
Lite Paper là phiên bản cô đọng hơn của White paper, nhấn mạnh các tính năng và lợi ích chính mà không sa đà vào chi tiết kỹ thuật. Litepaper dễ tiếp cận và dễ hiểu hơn đối với đông đảo người đọc.
White paper giúp nhà đầu tư có cái nhìn sâu sắc về dự án và tiềm năng mà nó mang lại. Trong khi đó, Litepaper lại hướng tới nhiều đối tượng hơn, kể cả người không quá am hiểu về kỹ thuật tiền điện tử và blockchain, với cái nhìn tổng quan hơn về dự án.
Ví dụ, trong sách trắng Bitcoin, Satoshi Nakamoto đã nêu rõ các chi tiết kỹ thuật về tiền kỹ thuật số phi tập trung đầu tiên và giới thiệu khái niệm công nghệ blockchain.
Trong khi đó, Vitalik Buterin với Ethereum Lite Paper đã mô tả một nền tảng blockchain cho các ứng dụng phi tập trung.
6. Cách đọc white paper tối ưu nhất
Chiến lược hiệu quả để tận dụng white paper
Đọc sách trắng hiện đại nên chú ý đến 6 yếu tố sau:
– Ý tưởng của dự án có thực sự khả thi không? Nó giải quyết vấn đề nào?
– Cách thức dự án giải quyết vấn đề đặt ra là gì? Sách trắng phải giải thích chi tiết kế hoạch của nhómthực hiện để giải quyết vấn đề này.
– Đội ngũ có đủ kỹ năng kỹ thuật để triển khai ý tưởng không? Việc chỉ liệt kê kinh nghiệm là chưa đủ.
– Kế hoạch thực hiện ý tưởng cụ thể ra sao?
– Hãy xem xét sự cần thiết của việc sử dụng blockchain trong dự án này.
– Nếu dự án là một ICO, token sẽ được sử dụng như thế nào?
Dù sách trắng thường mang tính học thuật và có vẻ khô khan, nhưng với độ dài chỉ khoảng 5 đến 6 trang, bạn hoàn toàn có thể đọc hiểu.
Tóm lại, sách trắng thường được củng cố bằng nghiên cứu và số liệu thống kê từ các nguồn đáng tin cậy và được viết theo ba định dạng: nền tảng, danh sách được đánh số và bài viết về vấn đề/giải pháp. Hy vọng rằng bài viết này từ Chuyên Tài Chính sẽ hữu ích cho bạn đọc.
Để nắm bắt xu hướng công nghệ mới nhất, hãy trải nghiệm và khám phá sâu hơn với chuyên mục Blockchain ngay hôm nay!
